Qualquer pessoa que já tenha trabalhado numa campanha de SEO já deve ter ouvido falar das SERPs do Google. Estes são os resultados que aparecem quando se pesquisa uma palavra-chave no Google ou em qualquer outro motor de busca.
Existem dois tipos de resultados nos SERPs: resultados pagos e resultados orgânicos.
Os resultados que aparecem num motor de busca dividem-se em duas grandes categorias:
Resultados de pesquisa pagos. Os resultados de pesquisa pagos são aqueles em que se paga para que apareçam determinadas palavras-chave. São designados por Adwords e podem aparecer no lado esquerdo ou direito da página.
Resultados de pesquisa orgânica. Os resultados que aparecem quando se pesquisa algo sem investir dinheiro nisso.
Os resultados pagos são sempre diferentes dos resultados orgânicos, porque tem de pagar por eles. No entanto, não há qualquer garantia de que a sua listagem orgânica estará perto do topo da lista quando alguém pesquisar o seu sítio (ou mesmo aparecer).
A taxa de cliques é um importante sinal de classificação.
A taxa de cliques é um importante sinal de classificação na Pesquisa Google. Isto significa que pode ajudar o seu sítio a subir ou a descer nas classificações.
Este artigo explica o que é a taxa de cliques, como é calculada e como pode utilizar esta informação para melhorar a classificação do seu sítio Web.
Qual é a taxa de cliques?
A taxa de cliques (CTR) mede o número de visitantes que clicam numa hiperligação numa página de resultados de um motor de busca (SERP). Pode ser expressa em percentagem - por exemplo, se 100 visitantes clicarem numa hiperligação na SERP e 1.000 visitantes no total visualizarem a página, então a sua CTR será de 1%.
Talvez tenha reparado que alguns sítios Web apresentam duas CTR: uma baseada em resultados de pesquisa orgânica e outra baseada em anúncios pagos. Isto não é surpreendente, porque há dois tipos diferentes de cliques que afectam a sua CTR - anúncios pagos (em que paga sempre que alguém clica no seu anúncio) e cliques orgânicos (em que as pessoas visitam o seu sítio através da pesquisa de palavras-chave específicas).
O Google altera constantemente os SERPs para mostrar aos utilizadores o que eles querem ver.
O Google está constantemente a alterar os SERPs para mostrar aos utilizadores o que eles querem ver. Isto significa que, se quiser que o seu sítio Web se mantenha relevante e competitivo, deve atualizar constantemente o seu conteúdo.
Por exemplo, se tiver um sítio Web sobre cães, mas não o atualizar há dois anos, o Google poderá pensar que o seu sítio está desatualizado e que não vale a pena classificá-lo. Por conseguinte, se quiser que o seu sítio tenha uma boa classificação, tem de se certificar de que está atualizado.
Eis algumas formas de garantir que o seu sítio se mantém atualizado:
1) Criar novos conteúdos com regularidade
2) Atualizar conteúdos antigos, se for caso disso
3) Utilize palavras-chave nas etiquetas de título e nas descrições meta.
Pode aumentar as taxas de cliques na pesquisa paga utilizando as palavras-chave corretas, definindo as licitações certas e escrevendo anúncios apelativos.
Pode aumentar as taxas de cliques na pesquisa paga utilizando as palavras-chave corretas, definindo as licitações certas e escrevendo anúncios apelativos.
Palavras chave
As palavras-chave são utilizadas para descrever os produtos e serviços que está a tentar vender. Também são utilizadas para ativar anúncios quando os utilizadores pesquisam esses termos no Google ou no Bing. Pode utilizar a ferramenta Planeador de palavras-chave para encontrar novas palavras-chave que possam ser relevantes para a sua empresa.
Ofertas
As licitações são o montante que está disposto a pagar quando alguém clica no seu anúncio. Quanto mais elevada for a licitação, maior é a probabilidade de o seu anúncio aparecer quando alguém pesquisa uma determinada palavra-chave. Quanto mais baixa for a sua licitação, menor será a probabilidade de alguém ver o seu anúncio.
Texto do anúncio
O texto do anúncio é o que é apresentado num anúncio junto a um resultado de pesquisa no Google ou no Bing. Inclui o título e a descrição do que está a vender, juntamente com alguns elementos visuais, como uma imagem ou um vídeo (se aplicável).
Resultados orgânicos Listagens do Google My Business
Os resultados orgânicos dos anúncios do Google My Business são anúncios que aparecem na parte superior do SERP com base na relevância do seu conteúdo para o que está a ser pesquisado. Para aparecer nos resultados orgânicos, tem de apresentar uma listagem do Google My Business e mantê-la actualizada.
Os seguintes factores contribuem para que uma empresa apareça nos resultados orgânicos:
- O endereço e o número de telefone estão corretos.
- O horário de funcionamento está correto.
- Tem feedback (positivo ou negativo) dos clientes.
- O Google verificou que a sua empresa é oficial (se aplicável).
Os rich snippets são uma óptima forma de fazer sobressair o seu conteúdo.
Os rich snippets podem ajudá-lo a aparecer como um líder de opinião no seu sector e posicionar o seu sítio Web como uma autoridade no assunto.
Os rich snippets, como as estrelas e os snippets de avaliação, são uma forma de os motores de busca mostrarem aos utilizadores informações sobre o seu Web site nos SERPs. Isto ajuda os pesquisadores a tomarem decisões mais informadas sobre onde clicar, pelo que é importante que os profissionais de marketing compreendam como criar "rich snippets" e otimizar o seu conteúdo para os mesmos.
Rich snippets vs. marcação de dados estruturados
Existem dois tipos principais de rich snippets: marcação de dados estruturados e rich cards. A marcação de dados estruturados envolve basicamente a utilização da marcação schema.org nas páginas do seu Web site, que podem incluir críticas, receitas ou outros tipos de informação com uma escala de classificação. Os rich cards são semelhantes, mas permitem-lhe adicionar imagens ou vídeos no próprio snippet SERP.
As SERPs são uma parte importante da forma como a sua empresa pode ser encontrada online.
Em última análise, é preciso lembrar que há mais de mil milhões de pesquisas no Google todos os dias - são milhares de milhões de pessoas que procuram informações de uma forma ou de outra. São milhares de milhões de pessoas que, de uma forma ou de outra, procuram informações na Internet. Pode dar-se ao luxo de perder por não ter feito tudo o que estava ao seu alcance? Afinal de contas, pode não ser tão grande como a Target, a Amazon ou a WalMart. Mas chegou a altura de aceitar que as SERPs são importantes. Não podemos controlar o que aparece nas listagens, mas podemos controlar se estamos lá ou não, em primeiro lugar. E isso começa com a inclusão de palavras-chave no texto e a criação de páginas optimizadas para essas palavras-chave.
