SEO 캠페인을 진행한 적이 있는 사람이라면 누구나 Google SERP에 대해 들어보셨을 것입니다. Google 또는 다른 검색 엔진에서 키워드를 검색할 때 표시되는 결과입니다.
SERP에는 유료 검색 결과와 자연 검색 결과의 두 가지 유형이 있습니다.
검색 엔진에 표시되는 결과는 크게 두 가지 범주로 나뉩니다:
유료 검색 결과. 유료 검색 결과는 특정 키워드가 표시되도록 비용을 지불하는 검색 결과입니다. 애드워즈라고 하며 페이지의 왼쪽 또는 오른쪽에 표시될 수 있습니다.
자연 검색 결과. 돈을 투자하지 않고 무언가를 검색할 때 표시되는 결과입니다.
유료 검색결과는 비용을 지불해야 하기 때문에 자연 검색결과와 항상 다릅니다. 하지만 누군가 내 사이트를 검색할 때 오가닉 목록이 목록 상단에 표시된다는 보장은 없습니다(또는 표시되더라도).
클릭률은 중요한 순위 신호입니다.
클릭률은 Google 검색에서 중요한 순위 신호입니다. 즉, 사이트가 순위를 올리거나 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.
이 문서에서는 클릭률의 정의, 계산 방법 및 이 정보를 사용하여 웹사이트 순위를 개선하는 방법에 대해 설명합니다.
클릭률은 얼마인가요?
클릭률(CTR)은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 링크를 클릭한 방문자 수를 측정합니다. 예를 들어 100명의 방문자가 SERP의 링크를 클릭하고 총 1,000명의 방문자가 해당 페이지를 조회한 경우 CTR은 1%가 됩니다.
일부 웹사이트에는 자연 검색 결과와 유료 광고에 기반한 두 가지 CTR이 표시되는 것을 보셨을 것입니다. 유료 광고(누군가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 경우)와 자연 클릭(특정 키워드를 검색하여 사이트를 방문하는 경우)이라는 두 가지 유형의 클릭이 CTR에 영향을 미치기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.
Google은 사용자가 원하는 콘텐츠를 표시하기 위해 SERP를 지속적으로 변경합니다.
Google은 사용자가 보고 싶어하는 콘텐츠를 표시하기 위해 SERP를 지속적으로 변경하고 있습니다. 즉, 웹사이트의 관련성과 경쟁력을 유지하려면 콘텐츠를 지속적으로 업데이트해야 합니다.
예를 들어 개에 관한 웹사이트가 있지만 2년 동안 업데이트하지 않은 경우 Google은 사이트가 오래되어 순위를 매길 가치가 없다고 생각할 수 있습니다. 따라서 사이트 순위를 높이려면 사이트가 최신 상태인지 확인해야 합니다.
사이트를 최신 상태로 유지하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:
1) 정기적으로 새로운 콘텐츠 만들기
2) 적절한 경우 오래된 콘텐츠 업데이트
3) 제목 태그와 메타 설명에 키워드를 사용합니다.
올바른 키워드를 사용하고, 입찰가를 적절하게 설정하고, 매력적인 광고를 작성하면 유료 검색에서 클릭률을 높일 수 있습니다.
올바른 키워드를 사용하고, 입찰가를 적절하게 설정하고, 매력적인 광고를 작성하면 유료 검색에서 클릭률을 높일 수 있습니다.
핵심 단어
키워드는 판매하려는 제품 및 서비스를 설명하는 데 사용됩니다. 또한 사용자가 Google 또는 Bing에서 해당 용어를 검색할 때 광고를 트리거하는 데에도 사용됩니다. 키워드 플래너 도구를 사용하여 비즈니스와 관련이 있을 수 있는 새로운 키워드를 찾을 수 있습니다.
오퍼
입찰가는 누군가 광고를 클릭할 때 지불할 의향이 있는 금액입니다. 입찰가가 높을수록 누군가 특정 키워드를 검색할 때 내 광고가 게재될 가능성이 높아집니다. 입찰가가 낮을수록 누군가에게 광고가 노출될 가능성이 줄어듭니다.
광고 텍스트
광고 문구는 Google 또는 Bing의 검색 결과 옆에 광고에 표시되는 내용입니다. 여기에는 판매 제품에 대한 제목과 설명, 이미지나 동영상(해당되는 경우)과 같은 시각적 요소가 포함됩니다.
자연 검색 결과 Google 마이 비즈니스 목록
Google 마이 비즈니스 광고의 자연 검색 결과는 콘텐츠와 검색어의 관련성에 따라 SERP 상단에 표시되는 광고입니다. 자연 검색 결과에 표시되려면 Google 마이 비즈니스 목록을 제출하고 이를 최신 상태로 유지해야 합니다.
기업이 오가닉 검색 결과에 표시되는 데 영향을 미치는 요인은 다음과 같습니다:
- 주소와 전화번호가 정확합니다.
- 영업 시간이 맞습니다.
- 고객의 피드백(긍정적이든 부정적이든)이 있습니다.
- Google은 귀하의 회사가 공식적인 회사인지 확인했습니다(해당되는 경우).
리치 스니펫은 콘텐츠를 돋보이게 하는 좋은 방법입니다.
리치 스니펫을 사용하면 해당 분야의 사고 리더로 보이고 웹사이트를 해당 주제에 대한 권위자로 자리매김할 수 있습니다.
별표 및 리뷰 스니펫과 같은 리치 스니펫은 검색 엔진이 SERP에서 웹사이트에 대한 정보를 사용자에게 표시하는 방법입니다. 이를 통해 검색자가 클릭할 위치에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있으므로 마케터는 리치 스니펫을 생성하고 콘텐츠를 최적화하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.
리치 스니펫과 구조화된 데이터 마크업 비교
리치 스니펫에는 구조화된 데이터 마크업과 리치 카드의 두 가지 주요 유형이 있습니다. 구조화된 데이터 마크업은 기본적으로 웹사이트 페이지에 schema.org 마크업을 사용하는 것으로, 여기에는 리뷰, 레시피 또는 등급 척도가 있는 기타 유형의 정보가 포함될 수 있습니다. 리치 카드도 비슷하지만 SERP 스니펫 자체에 이미지나 동영상을 추가할 수 있습니다.
SERP는 비즈니스가 온라인에서 검색되는 방식에서 중요한 부분을 차지합니다.
궁극적으로 Google에서는 매일 10억 건 이상의 검색이 이루어지고 있으며, 이는 수십억 명의 사람들이 어떤 방식으로든 정보를 검색하고 있다는 사실을 기억해야 합니다. 이는 수십억 명의 사람들이 어떤 방식으로든 인터넷에서 정보를 검색하고 있다는 뜻입니다. 할 수 있는 모든 것을 다하지 않아서 놓칠 수 있을까요? 결국 귀사는 Target, Amazon 또는 WalMart만큼 규모가 크지 않을 수 있습니다. 하지만 SERP가 중요하다는 사실을 인정해야 할 때가 왔습니다. 목록에 표시되는 내용은 제어할 수 없지만 애초에 목록에 표시되는지 여부는 제어할 수 있습니다. 그 시작은 텍스트에 키워드를 포함시키고 해당 키워드에 최적화된 페이지를 만드는 것부터 시작됩니다.
